هیپ نیوز

روکو ۱۸۵ میلیون دلار برای ورود به کسب‌وکاری هزینه می‌کند که اکثر پلتفرم‌های پخش زنده از آن اجتناب کرده‌اند.

در اوایل ماه مه، این شرکت اعلام کرد که Frndly TV، ارزان‌ترین سرویس پخش زنده تلویزیونی، را خریداری خواهد کرد. Frndly TV با پرداخت ۹ دلار در ماه، مجموعه‌ای از کانال‌هایی را که معمولاً در یک بسته تلویزیون کابلی پیدا می‌کنید، از جمله Hallmark، A&E و The Weather Channel، ارائه می‌دهد.

در حالی که ارائه خدمات پخش رایگان یا پریمیوم توسط پلتفرم‌های پخش زنده امری عادی است، اکثر آنها بسته‌های کانال‌های کابلی خود را با سرویس DVR اختیاری نمی‌فروشند. روکو در اینجا کاری کاملاً غیرمعمول انجام می‌دهد و اگرچه می‌گوید که فقط سعی در افزایش درآمد اشتراک در پلتفرم خود دارد، اما به نظر من این تمام ماجرا نیست.

Frndly TV چیزی است که در اصطلاحات صنعتی به عنوان "توزیع‌کننده مجازی برنامه‌نویسی ویدیویی چند کاناله" یا vMVPD شناخته می‌شود. همچنین می‌توانید از اصطلاحات خدمات پخش زنده تلویزیون، بسته‌های کانال پخش یا جایگزین‌های کابل استفاده کنید.

صرف نظر از نامگذاری، نکته این است که اینها اساساً بسته‌های تلویزیون کابلی هستند که از طریق اینترنت ارائه می‌شوند. شما یک سطل بزرگ از کانال‌های کابلی، یک راهنمای کانال مبتنی بر شبکه برای مرور و قابلیت DVR برای ضبط پخش زنده و تماشای آنها در اوقات فراغت خود دریافت می‌کنید.

اکثر پلتفرم‌های پخش جریانی بزرگ از این تجارت که شامل قطع قراردادهای حمل و نقل با برنامه‌نویسان تلویزیونی متعدد (و مقابله با خطر خاموشی در صورت عدم موفقیت مذاکرات تمدید) است، کنار مانده‌اند. این یک تجارت کثیف و به سختی سودآور است، اگر اصلاً سودآور باشد.

بنابراین، در حالی که می‌توانید به سرویس‌هایی مانند Hulu + Live TV و Fubo در Fire TV Stick یا Apple TV 4K دسترسی داشته باشید، آمازون و اپل زحمت تهیه بسته‌های کانال مخصوص خود را به خود نداده‌اند. (تنها استثنا گوگل است که YouTube TV را اداره می‌کند و پلتفرم پخش جریانی Google TV/Android TV خود را دارد.)

با این وجود، روکو در Frndly TV فرصتی می‌بیند که ادعا می‌کند در سال 2022 سودآور خواهد بود. در حالی که روکو زمانی خود را به عنوان یک شرکت تبلیغاتی توصیف می‌کرد، اخیراً در مورد برنامه‌های خود برای افزایش درآمد اشتراک نیز صحبت کرده است. این شرکت در حال حاضر با اشتراک کاربران در سرویس‌های پلتفرمش، بخشی از درآمد را دریافت می‌کند، اما با Frndly TV می‌تواند ۱۰۰ درصد درآمد را برای خود مطالبه کند.

بنابراین، برنامه کوتاه‌مدت مانند Roku Channel، سرویس پخش آنلاین مبتنی بر تبلیغات Roku که در سال ۲۰۱۷ راه‌اندازی شد، خواهد بود. Roku وقتی مردم به جای سایر سرویس‌های مبتنی بر تبلیغات، کانال Roku را تماشا می‌کنند، درآمد بیشتری کسب می‌کند، بنابراین تقریباً در هر گوشه‌ای از صفحه اصلی خود، خدمات خود را به شدت تبلیغ می‌کند.

این شرکت برنامه‌های خود را برای انجام همین کار برای Frndly TV پنهان نکرده است. آنتونی وود، مدیرعامل، در یک جلسه توجیهی گفت: "ما قصد داریم از [این پلتفرم] برای هدایت Frndly، که اکنون بخشی از Roku است، استفاده کنیم."

اگر تمام کاری که Roku با Frndly TV انجام می‌دهد، استفاده از صفحه اصلی خود برای فروش اشتراک‌های بیشتر Frndly TV باشد، بسیار خسته‌کننده خواهد بود. و شاید کل استراتژی همین باشد. اما نظریه من این است که روکو از Frndly TV به عنوان اولین قدم برای ارائه طیف وسیع‌تری از کانال‌های تلویزیونی پولی استفاده خواهد کرد.

به هر حال، Frndly TV یک جایگاه ویژه در میان جایگاه‌های ویژه است، با کانال‌هایی که عمدتاً بر برنامه‌های واقع‌نما و تکرار برنامه‌های تلویزیونی تمرکز دارند. این شبکه هیچ یک از 10 کانال کابلی برتر و تنها هشت کانال از 50 کانال برتر را پوشش نمی‌دهد. هیچ یک از این کانال‌ها اخبار یا ورزش را پوشش نمی‌دهند. تا اواخر سال 2022، Frndly TV تنها 700000 مشترک داشت.

با ورود به تجارت vMVPD، روکو فوراً به یک بازیگر اصلی تبدیل می‌شود که می‌تواند به نمایندگی از 90 میلیون خانوار خود، معاملات حمل و نقل بیشتر و بهتری را مذاکره کند. عجیب خواهد بود اگر این تلاش‌ها با هر برنامه‌نویس که حق پخش برنامه‌های Columbo و Bonanza را دارد، شروع و پایان یابد.

یک نتیجه به همان اندازه محتمل این است که روکو با گذشت زمان، پیشنهادات کانال‌های خود را گسترش دهد و از تمایل جدید برنامه‌نویسان تلویزیونی برای ارائه بسته‌های انعطاف‌پذیرتر بهره ببرد. سپس می‌تواند این پیشنهادات را به صفحه اصلی و راهنمای تلویزیون زنده خود، با یک سیستم صورتحساب داخلی برای مدیریت اشتراک‌ها، مرتبط کند. برای افرادی که هنوز کابل دارند یا فقط می‌خواهند راهی آسان برای دسترسی به کانال‌های کابلی داشته باشند، روکو می‌تواند خود را به عنوان ساده‌ترین راه حل معرفی کند.

من همیشه تعجب می‌کردم که چرا هیچ پلتفرم پخش جریانی این کار را نکرده است - در اینجا من از برنامه استدلال می‌کنم.